伴随着经济的全球化发展,文化的全球化应运而生。城市之间照搬建筑文化的能力越来越强,导致城市建设呈现出千篇一律的状态,忽视了城市的本土文化。在全球化快速发展的今天,为了在城市竞争中具有优势,一座城市必须要具备自身特色,及早定位城市品牌,实现城市的品牌化经营。本文从新文化地理学这一研究视角,通过实地调研,文本分析的主要研究手段,对盘锦市城市品牌塑造进行了系统的研究。全文共分为四部分。文章第一部分阐述了城市品牌的研究背景及研究意义,提出本文的研究内容和研究方法;第二部分提出了城市品牌研究的相关理论,总结了城市品牌的塑造方法,归纳了国内外城市品牌塑造的实践模式;第三部分是本文的难点,论述新文化地理学视角下如何塑造城市品牌。在介绍和评价了新文化地理学的研究内容基础上,归纳出新文化地理学的主要观点和研究视角:景观过程的研究、景观符号的构建、人的主观能动作用、关注媒体世界以及“全球化时代”人的地方归属感。探讨在这些视角下城市品牌如何定位、塑造与营销;第四部分是实证分析,是本文的重点部分。运用景观过程分析的视角及调查问卷的形式,分析了盘锦市的特色景观资源,在此基础上,定位盘锦市的城市品牌。并从中挖掘出盘锦市的核心文化精神,指导市民形成地方性的行为,塑造具有盘锦地域个性的景观。运用4P原则,从四个角度提出营销盘锦市城市品牌的相应对策。