乡村振兴与精准扶贫都是我国推进脱贫攻坚的重大战略部署,而电视媒体作为提供社会公共服务的重要职能部门,承担了推进乡村振兴与精准扶贫有效衔接的重大使命。自20世纪80年代开展公共服务体系建设以来,广播电视的覆盖率达到了99.8%左右,成为了覆盖率最广的媒体,并在社会上树立起了强大的公信力,这都是电视媒体服务脱贫攻坚的资源优势。但随着新媒体的不断发展,电视扶贫在节目内容、参与互动性等方面的弊端逐渐显现,研究电视媒体如何应对新的变革,实现自身公益扶贫能力的提升显得格外重要。新冠疫情中快速崛起的扶贫助农直播,为电视媒体提升公益扶贫能力提供了新的解决方案和思路。本文应用案例分析的方法,选取不同层级、不同地区的电视媒体为研究对象,分别从传播载体、参与主体、节目形式等角度,分析其应用网络公益直播进行扶贫的案例。通过对案例的研究,本文认为,电视媒体以网络公益直播的形式扶贫具有以下优势:将电视媒体的公信力与网络直播的流量优势相结合,构建了大小屏互动的多元化传播格局;通过多样化的节目形式实现了受众覆盖面的拓展,整合了社会多方力量共同助力脱贫攻坚;以电视的优质内容为核心,引入直播的互动参与模式,增强了贫困人口积极参与于脱贫工作的内生动力,推动了精准扶贫工作的展开。但在当前电视媒体直播扶贫的实践中,仍然存在着一些有待完善的缺点,如直播内容单一化、直播后备人才不足、法律法规不健全等。针对这些问题,电视媒体应以直播内容和模式的优化为核心,顺应当前新媒体“5G+4K/8K+AI”的布局,应用新技术手段增强用户的体验感;改善当前对外部力量的过度依赖问题,培养电视媒体自有的直播人才与专业团队,同时通过知识与技能培训增强贫困人口参与脱贫的内生动力;运用大数据技术构建监测与反馈机制,通过效果反馈及时优化直播的内容与流程;协同社会各部门,进一步完善直播扶贫的相关行业规范与法律法规,推动直播扶贫走向标准化、规模化。