摘要内容：随着新媒体技术的蓬勃发展,作为一种碎片化和新媒体的产物，一种与电影相结合的新的广告形式——微电影广告近几年逐渐呈现在大众的眼前。而商业性微电影广告，不仅具有电影的某些艺术特性，并且承载了广告主宣传产品和渗透品牌理念的最终目的，因此，对商业性微电影广告在传播领域的研究势在必行。从2010年“微电影”一词出现开始，微电影和微电影广告的界线就一直模糊不清。微电影广告总是被业界定义为微电影的“附庸品”或“类似品”，而没有一个明确的分类与概念。本文通过文献研究、理论研究和实例论证的方法，以传播学学科为支点,首先介绍商业性微电影广告与微电影广告在近几年的传播环境、产生及发展状况做一概述，然后对商业性微电影广告的概念做明确界定，辨析出商业性微电影广告和微电影、传统广告的异同，商业性微电影具有微电影和传统广告所不具有的特性，它们是不能被混淆或一概而论的；其次阐述商业性微电影的多元化的生产者与受众扮演的“三重身份”及商业性微电影广告的新旧媒体联动的播放平台；最后通过对比分析实例，阐明商业性微电影广告独特的艺术表现及效果。商业性微电影广告作为新媒体平台下新兴的广告形式正在蓬勃的发展。但是与之相关的理论研究不足。本文通过运用传播学理论，重新界定商业性微电影广告并分析其传播过程与传播效果。以期对商业性微电影广告的理论研究起到抛砖引玉的作用。