本文对网络舆论的调控进行研究。舆论被誉为社会的皮肤,然而,与传统舆论相比,在以“去中心化”为特征的网络平台上,这一支重要的意识形态力量更经常地呈现出分散难控性。以剖析其分散难控的根源——网络的“去中心化”传播为理论起点,对其是否可控、由谁控、如何控等问题逐一求解构成本文的逻辑主线,这三个问题在结构上是并列的,在层次上是递进的。笔者认为,网络主流媒体的舆论引导构成当前网络舆论调控对策的重要内容。 本文从问题出发,首先分析了网络舆论的消极意义和难控性。第二章从理论上探讨网络舆论的可控性,对其消极难控的根源——网络的“去中心化”传播进行剖析。第三章和第四章着力于解决问题,论述网络舆论调控的主体和对策。第五章余论部分将展望和分析新技术对网络舆论调控的冲击。 互联网技术逻辑上的“无中心”理念和因此呈现的“去中心化”传播冲击了传统主流媒体的舆论中心地位,直接造成了网络舆论的分散难控。这是一个必经的历史阶段还是一个无法避免的终结状态?“去中心化”是否网络发展的唯一的必然趋势?网络舆论是否还能被控?通过考察网络的生存环境,笔者认为,对应于网络先天具有的使其“去中心化”的“离心力”,其后天生存的社会历史环境也在施予网络以相反的趋向中心的“向心力”,这些力量的背后是多个对互联网的使用有着明确利益诉求的群体,如个体的自由表达、社会的控制、经济的逐利。多股力量的博弈将达成一种可能的相对均衡,这种均衡和稳态格局才是成熟形态的互联网。这种稳态意味着会重新凸现出各类中心,使得对网络舆论的有效施控成为可能。 网络舆论具备了理论上的可控性,文章进而探讨其现实中的调控主体和方法。传统主流媒体历来是舆论软调控的主体,那些依托于传统主流媒体,在网络传播平台上继续发挥影响力、引导舆论的重点新闻网站必然成为网络主流媒体。以软调控为主的网络舆论调控原则和网络主流媒体在传播格局中的核心地位决定了其必然成为网络舆论调控的主体。网络媒体的发展环境和竞争现状也决定了舆论调控必然成为网络主流媒体的核心竞争力所在。网络舆论的难控性根源和传统媒体的调控经验启示我们,网络舆论调控的根本在于主流媒体重建强势舆论中心,网络上向心力的存在及由此形成的相对均衡是重建中心的理论