数字技术和计算机网络技术的发展推动人类社会进入了数字网络时代,数字化革命促使信息传播的媒体开始向数字媒体转变,传播形式也转变为"数字传播".新的信息传播技术和信息传播媒体的出现带来了传播思想的革新,造成了媒体生存环境的改变,报纸媒体作为一种传统的信息传播媒体,在新时代情境下面临生存的挑战,其经营思维和经营方式相应要进行适时的变革和创新.报纸媒体经营是报纸广告经营的基础,媒体自身经营的质量水准关系到其广告经营的成果优劣.数字网络时代的报纸媒体经营要更多地注重新技术元素,体现新时代特点.数字网络技术冲击下的报纸在媒体经营方面要更加注重对读者心理的研究,强化市场经营意识,同时要增强与读者的互动交流,激励读者参与,还要注重对信息结构的优化整合,提高报纸的质量水平,最后要加强媒体的品牌管理,塑造品牌媒体形象.在报纸的媒体经营基础上施行的报纸广告经营,其研究内容在新时代情境下不断拓展和延伸.报纸广告经营首先应加强对广告客户的管理,强化经营意识;其次,要注重提升经营管理人员和业务人员的自身素质,提高广告的服务质量;再次,还要注意对报纸广告类型的丰富强化,满足客户多方面的需求,同时要加强对报纸广告的审查管理,杜绝不良广告.通过对数字网络时代报纸媒体广告经营的理论探索,本文力图对报纸媒体的经营事业和报纸广告的经营管理工作提出自己的一些看法,希望能够对有关方面有所启示.本文共分五部分:第一章是引言;第二章介绍数字网络时代的报纸生存环境;第三章论述数字网络时代的报纸媒体经营;第四章论述数字网络时代的报纸广告经营;最后是结语.限于水平与阅历,再加上在实践经验方面的欠缺,不足之处在所难免,恳请方家指正.