随着消费升级,品牌在购买决策中起着越来越重要的作用,成为企业竞争的一个重要因素。然而,新媒体时代的到来,媒介环境的变化对消费者获取信息的方式、行为喜好、对品牌的感知等都带来了翻天覆地的变化,如何适应环境的变化,在碎片化、信息爆炸的时代做好品牌传播,对企业来说尤为重要。博世家电是享誉欧洲乃至世界的国际知名家电品牌,为博西家用电器集团旗下主打品牌之一。自2004年进入中国,一直致力于为中国消费者提供高品质的家用电器产品和健康的生活理念。然而,在竞争激烈的家电市场,来自竞争品牌特别是本土主流家电品牌的压力越来越大,博世家电一直在业界享有良好的口碑,是德式精工、高质量产品的代表,但是在中国的品牌知名度一直不高。如何提升品牌知名度,让消费者在众多品牌中识别并选择博世家电产品,是品牌传播中需要首要考虑的问题。本文以博世家电在新媒体环境下的品牌传播实践为范本,以品牌及品牌传播相关理论为框架,结合新媒体的特点及对品牌传播的影响、家电行业现状及消费趋势,对博世家电品牌传播进行了全方位的分析并提出了相应的提升策略建议。本文共分为七个部分,首先介绍了选题的背景、意义和思路;第二部分介绍了家电行业情况及博世家电品牌介绍,为后续的分析打下基础;第三部分梳理了关于品牌及品牌传播的相关理论基础,特别是品牌资产构成以及新媒体环境下品牌传播的特点;第四部分运用品牌资产相关理论对博世家电品牌现状进行了评估,得出传播重点在于提升品牌知名度;随后从传播力度、传播渠道、传播内容和传播方式四个角度出发,深度剖析博世家电品牌传播现状和存在的问题,从而结合品牌现状、新媒体环境、家电行业背景、受众行为喜好等多方面因素,对博世家电品牌整体传播提出一系列的提升建议,如加大投入力度,增加与第三方的异业合作,运用整合传播思想,多利用新媒体的互动性,调动受众的兴趣和参与度,实现全民参与的人际传播、话题传播等。最后对文章进行了总结和展望,分析其中的不足。