随着国家关于体育赛事的政策红利逐步释放,社会主体的办赛热情得到极大满足,国内的群众性和商业性体育赛事快速增加,其中不乏大量的业余体育赛事。但各类赛事同质化现象加剧,促使办赛组织开始重视赛事的品牌建设,实践中则需要借鉴品牌赛事的成功经验。近年来,群众基础较好的五人制足球运动受到各类办赛组织关注,大量业余赛事在全国各地涌现,但呈现出赛事种类较少、规格不一、品牌建设缺失、精品赛事不足等问题,而优质的品牌赛事能够为同类赛事的品牌建设过程提供参考,助推中国业余五人制足球赛事的发展。本文结合品牌营销理论和体育赛事相关理论,采用文献资料法、调查实践法、访谈法、问卷调查法、比较研究法等研究方法,在研究体育赛事品牌建设和国内业余五人制足球赛事的基础上,从实证角度分析新浪5×5足金联赛在品牌建设中的具体实践。通过运营现状分析、同类赛事对比和顾客满意度调查,从赛事自身、品牌定位、品牌识别和品牌传播等方面,分析该赛事品牌建设的影响因素及其作用机制,进而提出该赛事品牌建设的问题和策略。主要研究成果如下:主要研究结论:中国业余五人制足球赛事市场发展水平低且缺乏品牌赛事,细分市场的规模较小,现有赛事市场竞争不充分且并未突破足球爱好者圈层;新浪5×5足金联赛依靠优质的赛事体验和市场运作,赛事的专业性、影响力和商业价值逐步显现并达到其品牌定位,已成为国内业余五人制足球品牌赛事;新浪5×5足金联赛品牌建设各阶段存在明显弊端,赛事的品牌识别系统有待完善,品牌传播质量有待提高,品牌管理需引起重视;中国业余五人制足球赛事应重视品牌建设的主要影响因素,从赛事自身、品牌识别和品牌传播等方面入手提高赛事品牌资产。研究建议:业余五人制足球赛事需明确品牌开发路径并做长远规划,重视赛事品牌建设的影响因素,打造完善的品牌识别系统,以积累品牌资产作为品牌建设侧重点,同时注意赛事品牌管理以及防范潜在的赛事风险。