“十二五”时期是我国深入贯彻落实科学发展观,全面建设小康社会和全面提高对外开放水平的重要时期,也是我国汽车工业提高国际竞争力和转变增长方式的重要发展时期。因此,分析我国汽车工业国际化经营现状,科学地制定汽车工业国际化经营发展规划,对提高我国汽车产品出口质量和效益,增强技术创新能力,实施品牌战略,优化出口结构和转变增长方式,促进我国汽车工业国际化健康发展具有极为重要的意义。本文一方面对对外直接投资和投资环境分析理论做出了综合论述,指出了新时期内加快对外投资的深刻意义,以及通过投资环境分析来指导对外直接投资的具体方法和意义;另一方面,理论联系实际,通过中国第一汽车集团在南非建立新的汽车组装基地业务为例,结合中国汽车工业国际化经营的现状,通过投资环境分析方法,对南非的汽车市场投资环境进行分析。采取定性分析和比较分析相结合,图文并茂,对不同型号的汽车产品采用图表分析和SWOT分析的方法,深入分析各车型在南非生产销售的风险与机遇,对提出了相应的应对措施。论文第1章,介绍了本文选题的背景、研究的意义、研究方法和思路及基本结构。论文第2章,介绍了有关对外直接投资、投资环境及投资策略理论,分析了当前时期加大对外直接投资力度的意义,研究了投资环境分析对对外直接投资的作用以及对外直接投资策略的相关内容。论文第3章,对南非整体环境及汽车市场投资环境进行了细致分析,通过对南非政治、经济、文化等各项因素进行深入分析,明确了南非汽车市场的特点及竞争格局;并运用冷热因素分析法,明确南非投资环境适合一汽集团进行直接对外投资。论文第4章,通过对投资方式的选择、市场营销策略组合、以及风险规避策略等三个方面的阐述,制定一汽集团在南非汽车市场中的投资策略。论文第5章,总结归纳前四章内容,得出四个基本结论。一是通过对南非投资环境的分析,明确了南非市场的投资环境适合一汽集团进行对外直接投资。二是明确了一汽集团与中非发展基金合资成立一汽非洲投资公司的投资策略,为一汽集团的经营国际化开拓了新的思路。三是明确了一汽集团产品在南非市场营销组合策略。即:以中重卡为突破口的产品策略,以SKD组装为基础的价格策略,以代理商网络模式为基础、扩展多渠道空间的渠道策略,以人为本、扩大宣传、加强服务的促销策略为重点的促销策略。四是本文为一汽集团在南非市场的对外直接投资环境及营销活动的方式进行了一系列分析,提出了相关的指导建议,对一汽集团开拓南非市场具有现实指导意义。