在中国物流业迈过起步期,进入快速发展期之时,政府推动、企业运作、行业自律开始进入协调发展。现代物流作为一种先进生产力,对国民经济的贡献率将逐步增大。随着科技不断进步,经济不断发展,全球化信息网络和全球化竞争市场逐步形成,市场竞争已经不仅仅是质量的竞争,价格的竞争,速度的竞争,更是品牌的竞争。品牌是企业的一面鲜明的旗帜和形象。国内转型的或者新型的物流企业在加速发展、提升实力、进行市场竞争的同时,往往忽视自身品牌的塑造。然而,蓬勃发展的国内物流市场,不断吸引着国外物流企业争先恐后地前来抢滩。他们先进的物流管理经验和成熟的品牌战略都极大地刺激着国内的物流企业。作为国内的现代物流企业,为了及时控制、掌握国内物流市场制高点,就必须大力加强品牌建设,努力实施品牌战略,树立物流企业的良好形象,提高物流企业的核心竞争力。这就使本文试图从品牌塑造的角度为我国的物流企业发展提供新思路具有了现实指导意义。在理论研究层面,现有物流领域内品牌理论大都集中在品牌建设的必要性和可行性研究上,少量涉及到品牌管理措施方面,论文在对西方服务品牌和国内物流企业品牌文献进行梳理的基础上,通过实证分析,找出影响现代物流企业品牌塑造的主要因素,即品牌理念、形象体系、服务质量、内部和外部沟通、服务价值,并利用AHP方法计算各要素的权重值,为设计现代物流企业品牌塑造策略提供科学依据。为了具备更高的应用价值,论文选取了中外运股份有限公司济南公司进行实证分析。中外运股份有限公司济南公司作为一家国企改制的物流企业,在短短的几年时间里,创造了不俗的经营业绩,得到业界的一致好评。但企业并没有真正理解品牌战略的科学内涵,其关于品牌塑造的认识和探索尚处于起步阶段,在实践中还存在一些问题。因此,为该企业提供一套可行性较强的品牌塑造策略对于提高其品牌竞争力具有较大的现实意义和实用价值。在对企业所面临的外部环境、内部优势以及品牌塑造现状进行充分分析的基础上,论文对该企业的物流品牌塑造提出具体措施,包括制定竞争战略、实施品牌定位、深化品牌理念、提升服务质量、完善品牌沟通、提高人员素质、培育品牌文化七个方面。在研究方法上,论文主要采用了、理论研究与案例研究相组合；定性分析与定量研究相结合；历史分析与现实调查相结合的方法。