电子商务购物网站的发展急速改变着现代生活,人们的行为方式和购物习惯也随之发生翻天覆地的变化。当购物网站广告文本衍生成网络新文体时,广告的叙事方式也产生了显著的变化。本文试图借鉴文学叙事理论对购物网站广告加以分析,旨在建立广告叙事的研究框架。并且,以期通过观察、比较购物网站广告叙事近几年的变化,窥探出一两点可能存在的演变轨迹。文章分为六个部分。第一部分“绪论”主要回顾学术史;第二部分在界定了关键概念之后,梳理了购物网站叙事碎片、情景剧、励志剧、荒诞剧、“戏说”、微电影等六种广告叙事方式,给后文纵向对比提供理论依据;第三部分从叙事内容层面探究了2006至2015年期间购物网站不同的广告叙事的表达形式;第四部分从形式层面,如叙事方式、叙事手法、叙事主体、叙事客体、叙事时间和叙事观念等归纳广告叙事的演变进程;第五部分对购物网站广告叙事演变过程中可能出现的问题和偏差进行了分析,并给出理性看待受众在广告叙事中的地位,注重广告叙事内容,合理利用广告叙事等建议;第六部分“结语”对研究结论进行了总体概述,目前广告叙事时间越来越长且自由,同时偏重叙事形式,造成广告过分追求夸张和娱乐效果,致其真实性难以保证。