岳麓书院创办于宋太祖开宝九年(公元976年),是世界上最古老的学府之一,历来是儒家士人读书讲学的场所,也是湖湘文化的发源地和湖湘学派的重镇,湖湘文化的成就与特色可以追溯到岳麓书院的历史渊源。岳麓书院千年办学的历史过程,是湖湘文化形成、发展并形成特色、创造辉煌的过程。岳麓书院积淀的学风,成了湖湘文化的精神特质;岳麓书院的学术创新,成了湖湘文化的核心文化;岳麓书院培养的人才,更体现出湖湘文化对中华民族的历史贡献。然而,在拥有如此悠久历史文化传统的地域,设计领域的产品却越来越远离其民族个性和内涵。西方的思维模式、生活方式、现代观念不断涌入中国社会,中国传统文化和造物思想被工业化和国际化的浪潮冲击得支离破碎。对于传统文化元素的僵硬利用、对于西方现代设计趋势的盲目模仿……凡此种种给岳麓书院和湖湘文化的传承、发展提出了新的挑战。首先,本文基于产品语意学、设计符号学理论,结合创意产业市场概念,对岳麓书院文化产品设计现状、以及岳麓书院文化设计元素进行研究分析,提出了岳麓书院文化创意产品开发的方法:攫取书院文化内涵的主基调,系统分析提取书院文化元素,并从设计艺术学的角度进行合理转化利用,以创意产品的设计开发为落脚点,寻找书院文化与创意产品设计的契合点。其次,通过对岳麓书院文化的典型视知觉特征、精神文化思想、色彩特点、故事传说等方面的特征和价值的分析,辅以用户市场调研,进行书院文化创意产品的设计方法研究。再次,经过多轮论证、探讨,逐步完善并构建书院文化素材库。最终基于以上理论研究的结论,进行关于岳麓书院文化知识体系的构建和设计模型构建,得出“礼乐相成、于斯为盛”的设计方案,完成岳麓书院文化创意产品的初步设计尝试。关于创意产品设计的议题方兴未艾,关于地域文化和传统文化的传承和发展之探索实践也日趋成熟,然而,对传统文化的创意设计实践却并没有形成具有足够影响力的民族特色。传统文化的设计影响力究竟在哪里?本文尝试从传统文化与设计元素的关系入手,提出本民族的创意设计应该从“传统文化设计元素的提取利用”转向“文化内涵的分析构建”、从“文化元素与产品造型的直接结合”转向“以文化创意为核心的设计”,希望对当下地域文化的创意产品设计实践提供一定的参考。