随着城市化的不断深入，杭州城市人口、地域、资源、设施、人均产值、生活水平等获得了极大的扩张、充实和提高。在国家将文化产业作为国民经济支柱产业的大背景下，如何在设计中将城市历史、环境和人文底蕴凝聚，向世人展现一个崭新的杭州是摆在我们面前的新课题。　　本研究将《杭州文化礼品设计研究-以杭州景观荷文化为例》作为课题，借助文化的力量为杭州纪念品市场和城市礼品的塑造提供一些思考和借鉴。本文主要从产品设计的角度对杭州文化元素进行分析和总和，探寻杭州地域的文化特征和内涵，运用美学、艺术学、系统学的研究方法，将杭州地域文化尤其是自然景观元素作为主要研究对象，依照由表及里、文献资料与图像资料相结合的研究思路进行研究。　　本课题首先探讨了地域文化元素提取的层次划分，归纳了基于地域文化的产品设计因素,同时对比分析了国内外文化产品及杭州现有城市礼品的设计实例，找出设计的可取与不足之处。然后搜集整理调研了有关杭州地域文化的资料，阐述了杭州现有的地域文化元素，从杭州自然景观文化中选取产品设计的元素应用，第四章探讨了杭州荷文化的结构层次和文化产品的设计因素，提炼出可以运用于产品设计的文化元素。第五章依照之前的研究结果对杭州文化礼品进行设计定位与实践，并通过问卷评估设计的合理性及有效性。课题最后是对杭州地域文化应用的总结与展望。