美国篮球职业联赛(简称NBA)是当今国际体坛最具影响力和美誉度的大型赛事之一,它代表着世界篮球运动的最高水平。NBA的成功离不开先进的营销传播理念和策略。NBA成功的营销传播运作全面整合了多种传播方式,协调利用不同传播渠道各自的优势特点,不断提高联赛质量,提升国际影响力,这对我国的男子篮球职业联赛(简称CBA)的发展与进步有着特殊的借鉴意义。体育营销传播是营销传播的一个分支,它以体育为基本点和核心要素,传递和交换的不只是简单的体育赛事信息,更重要的是一种潜在的思维意识和内在精神层面的力量,体育特有的情感效应将赛事产品和传播对象以自然灵活的传播方式连接在一起,传递一致的产品信息和服务形象,形成一股强大的合力,打造良好的传播效果,畅通产品与受众之间的沟通渠道。本文试图从体育营销传播的角度入手,以赛事营销传播作为切入点,运用文献资料法、比较分析法、案例研究法、逻辑分析法等研究方法和相关知识,从赛场传播、媒体运用和活动营销三方面对NBA和CBA的营销传播方式进行比较研究,阐述NBA和CBA各自的营销传播方式,以及对比分析后二者的异同之处,借鉴NBA成功的运作方式和经验,即增强赛事营销传播意识,提升赛事产品质量,拓展赛事传播渠道,树立良好赛事形象,为CBA的营销传播开拓新思路,开辟新路径,也为中国篮球运动的发展献出绵薄之力。