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高中生是当前学校开展体育活动的主要群体之一,他们的体育消费状况如何,将直接关系到未来体育消费的走向,并在某种程度上影响其身心健康的发展水平。本文通过对高中生的体育消费的几个重要维度—动机、水平、结构和影响因素进行调查与研究,所得成果可以为教育部门培养学生科学的体育消费观、体育产业部门今后在体育商品开发中进一步挖掘高中生体育消费潜能提供有价值的参考。本文主要利用《大同市高中生体育消费调查问卷》,随机抽取大同市2个市辖区、3个县城和乡镇10所高中(每所中学高一、高二和高三年级男女分别为20名),对他们的体育消费意识、体育消费动机、体育消费结构和体育消费水平以及影响体育消费的因素进行了调查与分析,最后得出如下结果:(1)大同市高中生对体育比较关注,男生对体育的关注高于女生,互联网和电视是他们了解体育的主要途径;(2)体育消费已经成为大同市高中生生活的一部分,并且“花钱买健康”的观念逐渐被他们接受;(3)上课要求、塑造形体、强身健体已作为大同市高中生体育消费的主要动机,(4)大同市高中生体育消费以实物消费为主,并且男生和女生差异较小,其中运动服、鞋袜所占的比例最高,占总体消费的51.62%;(5)大同市高中生体育消费低于发达城市,月体育消费金额在60-120元之间。(6)影响大同市高中生体育消费的主要有个人、家庭、学校和体育商品几个因素。基于上述研究结果,本文提出如下对策:(1)不管家庭经济条件如何,大同市高中生都应该对体育引起高度重视;(2)学校、社区和公园等一些公共场合应该加大对场地器材的使用率,及时对高中生进行开放,使他们对体育项目的“欲望”得到满足;(3)对体育设施进行收费的单位和部门,应该积极地调整价位,给高中生提供多种优惠政策,做到“薄利多销”,从而进一步提高高中生体育消费的积极性;(4)学校和家庭应该增加高中生的“运动时间”,提高他们对体育的兴趣,这样既能扩大他们的体育消费,又能提高他们的学习效率,还应该增加女生“喜欢”的体育课的比例,提高女生对体育课的兴趣,从而提高她们的体育消费意识;(5)商家应该及时了解高中生所关注的体育商品的动态,积极制定相关对策,开发他们喜欢的体育商品,挖掘他们的体育消费潜能。