当今社会,卡通形象的触角已经延伸到我们生活的方方面面,不管是传统的卡通电视电影、新兴的移动终端应用或者各大品牌,卡通形象都占有一席之地。卡通形象作为卡通艺术产业中的领军人物,不仅是一种视觉艺术,还被赋予了更深层次的内涵。在这个品牌竞争的时代,卡通形象不但能拉近消费者与品牌的距离,还能强化品牌在消费者心中的地位。伴随着娱乐经济时代的到来,主题乐园成为当下十分盛行的娱乐产业之一。而单纯地体验主题乐园里的娱乐设备已经不能满足消费者的精神需求,对品牌更深层的认识与认同成为消费者的渴望。那么,文化作为品牌的灵魂,是品牌最本质的东西,也是卡通形象形成的根本依据。主题乐园中,卡通形象的运用十分广泛,在视觉识别度、氛围营造等方面起到巨大作用的同时,也是品牌文化传播的重要渠道。无论成人还是孩子,都能在其中享受欢乐与放松、领略技术与艺术。因此,卡通形象的设计要植根于品牌文化,运用具有民族特色的元素,才能形成持久的生命力,将主题乐园的商业价值、娱乐价值、寓教于乐价值和文化传承价值实现最大化。国内主题乐园的卡通形象设计与运用还处于一个不断探索、发展的阶段,通过对主题乐园品牌文化的挖掘,结合中国传统的艺术文化资源,对卡通形象的设计与应用具有重要意义。