随着经济全球化的繁荣发展和无形资产价值创造作用的日益凸显,跨国企业集团更大限度地整合全球价值链以实现资源最优配置,而广告投放和市场营销是打开他国市场的主要方式,子公司(分销商)巨额的营销投入很可能产生营销型无形资产,其带来的高额利润成为各国税务机关维护本国税收权益和进行利益角逐的焦点。本文采用案例研究和比较研究的方法,以价值创造理论为理论基础,首先介绍营销型无形资产及转让定价相关词条。然后在介绍我国无形资产转让定价法律法规沿革和现行规定的基础上,分析深圳国税局和成都国税局的两个反避税案例,探讨营销型无形资产关联交易中存在的问题和可能的原因。结合美国和印度两个具有代表性的国家的转让定价管理思路,并通过对其适用原则、所有权归属和收益分配等方面的分析来寻找反避税的突破点,为完善我国营销型无形资产转让定价税制提出下列构想。在税制安排上,构建起营销型无形资产转让定价的分析框架:在确认营销型无形资产的产生时,选定行业内可比独立企业范围,结合利润率和销售额等指标进行行业比较,以大致界定非常规营销支出的“明线”为基础,展开对交易双方功能和风险的详细分析;在坚持“独立交易原则”作为转让定价调整的基本原则基础上,结合“贡献与支出相匹配”等原则,关注营销型无形资产的经济所有权,以当事方为营销型无形资产开发或强化所做的贡献来进行收益分配;以可比非受控价格法为转让定价基本方法,结合功能分析使用利润分割法的思想对关联交易进行调整。在税务实践中,引入资产评估的方法来估测营销型无形资产的价值;在关联交易达成后,必要情况下启动定期的事后调整机制;通过简化程序、降低门槛、加大惩罚力度等方式提高预约定价安排在这一问题上的利用率;扩大国际情报交换的范围,加强国家间的税务合作,并着手建立税务可比信息数据库。