随着知识经济时代的到来和我国文化产业发展的需要,作为城市名片之一的国家级高新技术产业开发区,其文化品牌形象逐渐成为判断一个城市,乃至一个地区综合竞争力强弱的硬指标之一。高新技术产业开发区作为人们工作、生活的重要背景环境之一,其在区域内发挥的政治、经济、文化作用无不关系到整个区域乃至更大范围的文化品牌形象的塑造。当前,国内一些国家级高新技术产业开发区在塑造自身文化品牌形象时已经有了一些原始的尝试,但不可否认的是全国大部分国家级高新技术产业开发区,特别是二、三线城市的高新区在发展过程中同质化程度较高,缺乏对高新区文化品牌定位的针对性,盲目落实绿地改造、地产项目等形象、政绩工程致使各地高新区同质化发展,产业趋同。本文通过分析为什么高新技术产业区需要构建文化品牌入手,对国内现有的105家国家级高新技术产业区文化品牌建设现状进行内容分析,指出国家级高新区在发展过程中面临的问题,并以自贡国家高新区为例,通过对其文化品牌塑造的尝试性分析,提出国家级高新区进行文化品牌定位的一般方法,填补相关领域内的空白,具有一定的理论与实际意义。本文运用社会学、传播学、广告学等理论与方法,对国家级高新区的文化品牌建设进行了系统分析,总结有益经验的同时,提出创新性的可行建议。全文主体大致由以下内容构成：第一部分为绪论和第二章,主要是对研究背景、相关概念和基础理论的阐述,为高新区发展所面临的困境与高新区文化品牌建设现状研究进行理论铺垫。绪论部分首先阐释了论文的研究背景、意义和技术方法。第二章在相关概念方面介绍文化品牌、城市文化品牌的内涵,并分析了国内外高新区的发展历程及存在问题,又对其塑造文化品牌意义做了简要说明。第二部分为论文的第三章,主要分析我国国家级高新区文化品牌建设现状及所遇到的问题,对其中的有益尝试进行归纳与总结。针对高新区文化品牌建设现状所进行的内容分析,对高新区文化品牌建设的影响因素做具体研究。第三部分是论文的重点与创新点,包括论文的第四章和第五章,以自贡国家高新区在建设发展中遇到的困境为切入点,指出大力发展文化是其前进的突破口,而文化品牌定位则是其重点,在此基础上,可以开展一系列的文化品牌塑造工作。第四部分为结论,对论文的主要论点进行总结,以期通过对自贡国家高新区文化品牌塑造的建议,对其他高新区文化品牌建设起到一定的借鉴作用。