在跨境电商日益发展的今天,跨境物流一直是制约跨境电商发展的痛点。本文将以我国第一家跨境电商B2B企业敦煌网为研究对象,分析其跨境电商物流模式创新的针对性方案。本文首先对我国出口跨境电商的宏观环境进行分析,并选取了电子商务发展势头较好的欧洲、拉美和中东来详细分析其市场潜力;接下来分析了敦煌网的发展战略,对其同业竞争情况和企业内部环境进行分析;再详细阐述了敦煌网的物流发货模式、配送模式以及平台内部的物流服务考核标准。再研究了敦煌网跨境物流模式的问题,发现跨境物流供应链和物流成本是影响客户满意度的两个关键因素,并且可能会影响中小企业的持续经营。因此为了解决这两个问题,考虑到敦煌网有自建的海外仓,但使用率目前还不是很高。于是想深度利用海外仓模式,一方面可以缩短跨境物流的里程问题,大大缩短物流时长;另一方面提高敦煌网自建海外仓的运营利润,降低物流成本。最后采取契约联盟的创新方式,假设跨境电商的需求水平受海外仓服务水平和目的国配送商服务水平两个因素的共同影响,通过建立自建海外仓模式下的供应链集中决策、分散决策及基于成本共担和收益共享的组合契约联盟模型,求出Stackelberg均衡解,并以服务水平成本系数为变量,研究出在契约联盟的模式下,敦煌网自建海外仓的分散决策能够达到集中决策的期望利润效果,以降低海外仓物流成本。