随着中国经济进入中速增长期,特别是近几年来,受国家宏观政策调控、房地产市场紧缩、生产成本提高、环保整治愈加严格等一系列因素的影响,石材企业普遍经营较为惨淡。另一方面,城镇化水平的不断提高和家庭收入的持续增长创造了新的需求,国民生活条件的大幅提升为石材行业带来了巨大的市场潜力。P石材公司是福建省南安市石材行业的龙头企业之一,从事石材行业已有十多年,在当地产业集群的竞争中具备一定的优势。面对瞬息万变的市场环境,当前P石材公司的营销策略较之企业成立之初已存在许多问题。在机遇和挑战并存且愈发快速发展的今天,如何制定有效的市场营销策略成为P石材公司亟待解决的问题。本文以理论结合实际,致力于研究P石材公司产品市场营销策略。首先本文介绍了石材行业发展现状及国内外研究现状;其次着重指出P石材公司市场营销策略的现状及存在的问题,并多方面分析了P石材公司所处市场的各方面状况。最后,针对性地提出了切合P石材公司当前实际情况的市场营销策略,主要包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略,并提出了相应的实施保障。本文对P石材公司市场营销具有一定的理论与实践指导意义。