与中国日益提高的国际地位和国际影响力相比，中国对外传播力量仍显不足，对海外主流媒体的覆盖率远远不够，缺乏相应的国际话语权，“西强我弱”的国际舆论格局并没有根本改变。据统计，美联社、路透社、法新社三大通讯社对国际主流媒体的覆盖率均在80％左右。　　 近年来，随着中国经济的快速发展以及国际地位的不断上升，中国政府提出了增强国际传播能力建设的要求，“加强主流媒体建设和新型媒体建设，形成舆论引导新格局”成为中国各大主要媒体的工作重点。对日传播在中国国际传播中占据着相当重要的地位。中国的对外传播要走向国际，首先要走出亚洲，而走出亚洲，首先要走入日本。　　 从传统外宣的角度来看，中国媒体的对日宣传的效果并不理想。据2008年的一项调查显示，日本民众获取有关中国的信息，96.1％来自日本媒体。其余3.9％的信息，也未必都来自中国媒体。虽然中国传媒体总体规模在全球居于第二位，仅次于美国。但中国传媒实力主要表现在基础设施和国内传播规模上，传媒经济实力与日本相比只相当于其1/4。　　 从受众需求的角度来看，中日两国的国民希望加深彼此的了解，获取更多来自对方的信息。可是，日本侵华战争、日本政界参拜靖国神社、日本游客在华集体嫖娼，中国留日学生的恶性刑事案件、中国出口食品存在安全隐患等诸多问题导致中日两国的国民感情始终处在一种复杂而又纠结的状态。正因为如此，增强对日传播能力建设在中国国际传播能力建设中占据着相当重要的地位。　　 中国媒体现有的对日宣传途径，主要集中在平面媒体、广播和网络。其中，以网络传播的媒体参与度最高。中国媒体开设的日文网站普遍存在的问题是认知度不够，传播效果不太理想。　　 日本是目前世界上手机媒体起步最早、也是最为发达的国家。截至2009年底，日本的手机网民为7377万人，占网民总数的78.4％。在日本，使用手机上网比使用电脑上网更普遍。截至2009年底，日本的互联网用户中，使用手机等移动终端接入互联网的人群占网民总数的8成以上。从年龄层来看，10岁到40岁之间的使用比例较高，20岁-30岁之间的人群，使用手机上网的比例甚至超过了80％。对日传播如果能够很好地利用手机媒体的传播平台，相信会和包括固定互联网在内的其他媒介传播形成优势互补，会有助于中国的国际传播早日走出亚洲，走向世界。　　 日本手机媒体服务采用的技术和提供的内容，有很多并不是业界通用的标准。通过研究分析日本手机媒体的服务内容和技术，可以很好地了解日本手机媒体的特点，以便及时对传播活动作出调整。　　 本研究将日本手机媒体和中国对日传播的研究相结合，采取个案分析，力求对手机媒体方式的对日传播做出一些有意义的探讨，在研究内容和方法上有一定的创新。　　 1)将“手机媒体”作为对日传播的手段加以导入，不仅从技术层面，还结合内容层面进行分析研究。从对日传播的受众和效果出发，根据手机媒体的特性探讨适合传播的具体内容和形式。　　 2)大量参考日文原始文献，从日本手机业务的发展、日本手机的特色功能、日本特有的手机运营模式以及日本手机的特色功能等全方位介绍日本手机媒体的概况。其中有很多内容属于日本官方最新发布的权威数据，对于国内研究者具有一定的参考价值。　　 3)以中国最早从事对日传播的媒体，也是唯一同时使用广播和新媒体传播手段进行对日传播的媒体--中国国际广播电台作为个案分析的对象，结合具体的业务内容，分析研究如何针对日本手机媒体的特点进行对日传播活动。　　 本研究结论认为，日本的手机媒体具有很强的自身特点，在日推出手机媒体服务必须要从本土化的角度出发，紧密结合中国特色的服务内容，以娱乐性和趣味性为主。本研究结合国际台的个案，就手机媒体服务的具体表现形式和推广渠道等进行了探讨。