目前经济发展趋向于一体化,推动了区域内的各产业在产业布局和空间结构上的统一协调发展。旅游业作为近年来快速发展的产业之一,在一体化趋势下,区域旅游圈的概念逐渐升温,旅游业从高消费的享受逐渐变为平常百姓高品质的生活需求,且需求总量迅猛增长,对GDP的综合贡献率逐年攀升。高需求的背后隐藏着的是人们对于美好生活的向往,在需求旺盛的市场上,如何吸引更多的消费者一直是学者研究的核心。近年来山东省内国资背景的文旅集团陆续成立,政府将逐渐划拨旅游资源给文旅集团进行市场运作,这将带来崭新的发展契机。结合一体化发展背景,打破区位相同,资源互补,历史文化背景一脉相承的景区间的边界,重组成一个整体,实现优势互补,强强联合,运用集聚效应提高整体竞争力,为区域旅游发展提供全新的发展方向。本文的研究对象为不同空间范围对旅游者消费意愿的影响,对区域景区产品定位和宣传推广提供现实指导意义。研究视角上不同于国内大部分关于区城旅游的研究,切入点多为旅游开发者,本文从消费者角度出发,从市场情况来反推大泰山旅游区发展方向。本文中大泰山旅游区是指以泰山风景区为核心,集合周围旅游资源、交通配套等可以形成一体化的旅游发展空间格局的区域,在行政边界上具有模糊性,主要涉及到山东省济南和泰安;地理空间上主要涉及泰山山脉的旅游资源与相关旅游产品;在扩展空间上也包含与孔孟产品和海景产品相结合产生的组合。泰山风景区作为我国经典的旅游区,既有传统自然山岳景观的特点,又有丰富的历史文化背景,是山东乃是全国旅游发展中的典型代表。但景区发展多年来各自为政,同质化竞争激烈,高品级景区快餐化现象严峻,未能充分挖掘旅游潜力。因此,本文以泰山为实例,探究空间规模扩大对购买意愿的影响,为区域旅游发展提出合理化建议参考。本文首先通过人类行为学中S-O-R模型(刺激-中介-反应)的相关理论,建立了旅游目的地空间规模大小与旅游者购买意愿的研究模型,再引入体验价值(情感、认知、功能)为中间变量,提出2类5个假设。结合大泰山区域实例设计两份调查问卷对不同群体进行数据收集,运用SPSS进行数据分析,得出结论如下:空间规模扩大有利于激发购买意愿;情感认知体验价值对景区产品空间规模和旅游者购买意愿存在中介作用,功能体验价值对景区产品空间规模和旅游者购买意愿中介作用不显著。根据研究结论,以提高消费者购买意愿为目标,在产品研发和营销策略提出具体建议,希望对大泰山区域旅游发展提供一定的参考。