本文基于整合传播的理论视角,欲从学术和实践两个角度,探讨广告公关化的真实动因和现实状态,以求进一步丰富和完善整合传播理论。首先,本文运用语义分析法对“广告公关化”的理论内涵及外延进行了界定。接着探讨了广告公关化的理论基础。具体分析了整合传播的概念、模式,并基于整合传播视角,对广告和公关的定义、模式、特点和性质等进行了比较研究。其次,本文运用内容分析法,对CNKI的321篇相关论文进行内容分析,以探讨广告公关化在学术研究上的特点,研究发现:广告公关化的研究逐渐形成,但其研究多局限于表层,对广告公关化深入系统的研究还未形成。在提及公关的广告论文中,各研究领域和研究主题的研究状况也各有差异,总体来说,各研究领域和研究主题也未有全面和深入的研究成果。再次,本文运用焦点访谈法和电话访谈法,对北京、上海、广州三地的五家广告公司、九家公关公司、四家企业的二十五位资深公关广告人士,进行深度访谈,以进一步探讨广告公关化在业界的具体表现和实际应用特点,研究发现:广告具有了一些它原来没有或不具备的公关的某种情况或特点,即具有了更多的公益性和公共舆论性,这些特点是近些年新出现的,并且仍在发展。本文仅选取当前广告与公关融合趋势中的“广告公关化”趋势,进行了深入研究,广告和公关在融合的过程中,出现了“广告公关化”的现象,此现象在学术研究和业界的表现已经凸显出来,但广告公关化还处于发展阶段中。至于“公关广告化”趋势也是一个值得研究的课题,限于篇幅,本文不做重点研究。