随着移动互联网平台的建立和发展,以手机为基础的移动发布和接收平台逐步壮大,信息受众人群也迅猛增加,简单、方便、快捷的生活方式成为人们的日常。作为一个智能APP,微信即时、通讯、免费的服务让其深受喜爱；作为传播媒介来讲,微信也被受众所推崇。笔者发现,微信公众平台的出现和发展,已经对许多行业带来了前所未有的影响和体验。微信以传播媒介的属性决定了企业或单位利用其在传播、营销时的一些特点。出版行业,日益形成的以微信公众平台为依托的出版营销方式,使图书营销在发展之中不断探索。因为营销必须跟上时代才有效果,图书也必须营销才有意义。我国的传统出版社在逐渐走向现代化的过程中,经历了两个阶段的转型,而图书营销一直是贯彻始终的一件事。图书“营销”的目的是“销”,而“销”的前提是“营”。本文出现的“微信图书营销”的概念是出版社通过微信平台来对图书进行宣传和推广,或者通过这个平台跟读者和粉丝建立一种长期的联系,种深度的粘合,培养潜在的读者,构建良好的品牌形象,从而最终把图书销售出去的过程。可以说,这是一个长期的过程,也是一个需要考虑到传播策略的过程。本文共分为五部分：第一章为绪论；第二章为我国出版社营销方式历史变迁,从传统营销到网络营销,我国出版社经历了转型；第三章为重庆出版集团与广西师大出版社“理想国”微信图书营销推广对比分析,根据两个出版单位的微信图书营销方式进行梳理；第四章为出版社微信图书营销的特点及存在的问题,结合当前我国出版社的普遍情况对微信图书营销的特点进行整合；第五章为对策分析,提出我国出版社能从哪些方面对微信图书营销进行改变；第六章是总结。简单说来,笔者通过以重庆出版集团和广西师大出版社“理想国”的微信公众号为主要分析对象,重庆出版集团作为一个综合实力靠前的出版单位,微信公众平台影响力却不够,广西师范大学出版社“理想国”微信公众平台的影响力在全国名列前茅,从两个出版单位微信公众号的推广方式出发,分析它们消息发送的特色和传播效果等,结合微信营销的特点,对出版社微信图书营销现状进行梳理和研究,同时通过对我国出版社在微信图书营销上的普遍问题,提出了从传播策略出发的一系列改进方法,以期对我国出版社在微信公众平台上针对图书进行营销有所借鉴。总结本文观点：微信作为一个基本免费的新兴媒介,在传播过程中具有一定的独特优势,潜力巨大。不少出版社在图书营销的过程中,显示出了跟上时代步伐的勇气和魄力,但是利用微信进行图书营销的力度和强度还不够。看清微信的传播效应,把握微信的传播规律,在图书营销上建立完整的营销体系,不但能进行更大范围的图书营销,获得更多的经济利益,还能通过这样的营销打造出版社的独特品牌。