进入信息时代以来,媒介技术的发展倒逼政务信息的传播形式创新;视觉文化不断丰富,读图时代俨然已经到来,也呼吁政务信息的视觉化转型。在这样的环境下,视觉政务传播融合了视觉元素的可观性、现场可证性、娱乐性等特点,为严肃的政务信息注入新的活力。视觉政务传播综合了视觉文化和政务传播,以政府及其相关主流机构为主,出于塑造政府形象、加强政治认同的目的,利用视觉化形式,以各类政务信息为内容进行信息传播活动,并呈现出主体多元、视觉表达、内容严肃、受众参与的特征。在视觉修辞的范畴下,分析视觉政务传播的视觉语用,遵循社会规则、时代环境和技术语境,厘清表达主体和接受主体的关系,探讨媒介、空间、事件三大话语实体的作用机制。视觉政务传播的视觉语法以构图意义、再现意义、互动意义三个维度为表现,构图过程通过信息值、显著性、取景规则加强政治认同,再现过程通过修辞再现、流程再现塑造政府形象,互动过程通过接触、距离、态度、情态形成趋向平等的互动意义。并结合图像、网页设计、电影电视、短视频、直播、VLOG等形式,构建视觉政务传播的表征体系。视觉政务传播的价值则体现在:从原象、映象、表象角度塑造新型政府形象;参与舆论议题的全过程,增加信息流量,分化文字与视觉图像的功能,强化政治情绪和情感,优化舆论引导生态;推进社会治理主体合作,丰富社会治理方式,扩大社会治理范围,创新社会治理机制;促进公共服务人性化、智能化、社会化,提升公共服务水平。