从2017年开始,短视频成为中国移动互联网文化新的增长点,各类短视频平台呈现出迅速发展的态势,短视频用户规模也随之不断扩大,各级政府机构为加强与人民群众的联系与沟通,在入驻微博、微信等平台后又纷纷入驻以抖音为代表的短视频平台。“共青团中央”作为首批入驻抖音平台的中央级政务抖音号,具有典型的代表性,自2018年3月入驻抖音后,仅仅半年多时间就获得了200多万粉丝,其作品收获了3690多万网友的点赞,被媒体称为网红抖音号,位于2018年政务抖音号粉丝量排名前10名。基于此,本文以共青团中央政务抖音号为研究对象,以共青团中央抖音号在2018年3月(入驻抖音起始日期)——2018年底发布的短视频作品为样本。通过内容分析法,以短视频作品的主题、影像、声音、标题为四个主分析框架,从短视频内容主题、影像人物角色、影像剪辑风格、声音类型、背景音乐情感类型、标题是否具有话题标签、标题语体特征等7个维度指标进行内容分析。通过系统的内容分析,归纳总结共青团中央的运营策略:具有明确目标受众定位,并通过拟人化运营拉近受众距离;通过UGC生产模式与共青团中央把关推广的方式以确保优质内容的输出;通过有意思的形式来传递主流价值观;采取平民化的叙事模式引发情感共鸣等。此外,还为共青团中央抖音号的进一步发展尝试性提出意见建议:做好主题策划,推动融合生产;重视自身公共属性,避免走向“三俗”陷阱;推动栏目化品牌化,尝试情景剧模式等。