在市场竞争如此激烈的英语培训行业中,同质化现象愈来愈严重,品牌化经营成为情势所趋。RL英语培训机构要在这个行业中巩固其市场份额,扩大其企业规模,需要制定一套适合本企业的品牌营销策略,进行品牌化经营,帮助企业发挥竞争优势,从而在众多英语培训机构中脱颖而出。首先,本文针对RL英语教育培训机构的品牌营销策略展开研究,阐述了 RL英语培训机构概况、宏观环境和微观环境分析,从政治法律环境、经济文化环境、社会文化环境和科学技术四个方面对宏观环境进行了分析;采用了 3C分析从消费者、竞争对手和企业自身三方面进行了微观分析,得出了 RL英语培训机构外部环境整体有利于企业的发展。其次,通过对企业进行SWOT分析和对顾客满意度的调查,阐述了 RL英语品牌营销现状,找出RL英语培训机构存在的问题,并对其原因进行分析,得出RL英语培训机构在实际的营销过程中面临着品牌营销意识淡薄,对品牌的内涵理解不深;缺乏准确的品牌定位;品牌传播方式单一和品牌随意延展等问题,源自于品牌规划不够明确、消费者需求关注不够、营销传播力度不够和缺乏品牌相关理论,品牌延展不科学等原因的影响。最后,制定了 RL英语培训机构品牌营销策略和策略实施的保障性措施。针对当前RL英语培训机构品牌营销中存在的问题,从品牌定位、品牌产品、品牌营销渠道和品牌营销系统管理四个方面制定了适合RL英语培训机构的品牌营销策略,然后从理念、组织、人员和资金四个方面提出具体的实施保障,如加强机构文化建设、营造关系营销氛围、更新管理者的品牌营销理念、建立专业化运作的组织结构、建立现代化财务管理制度、加强绩效管理与激励机制、提高教师的专业水准和素质、提高营销人员的服务意识和业务素质、招聘技术人员开拓网络营销渠道、建立品牌营销策略实施内部资金账户和选择多渠道融资,加强流动资金筹措等。