本文以电视广告作为企业与消费者之间的沟通枢纽，冥冥之中就带出了一定的道德观、人生观和价值观为初衷。根据言语是构成电视广告传播的基础，它传递道德信息、进行道德传播、实现道德教化的特性提出并撰写。本文采用和借鉴语言伦理学理论、话语建构理论、传播学理论三项课题研究理论，运用文献收集整理法、历时与共时研究方法、比较研究法和语料收集法四种方法对电视广告话语建构的道德研究内容进行研究分析。这是一种责任，也是一种操守，它不是细枝末节、可有可无。话语建构，广义的理解为如何创造语言、组织语言，如何建立好话语的框架；狭义的来说需要借助包括话语的语言环境、修辞角度、言说主体、言说方式等环节，来恰当的建构好话语，使其话语能顺应社会背景、政治环境、受众群体、受众心理等。倘若电视广告的话语建构出现这样那样的不符合道德的问题，是不合格的上岗者，读错了音，说错了话，应该采取认真改正、主动承认的态度，这是有责任心、有事业心的人的基本要求。我们的广播电视，在有声语言上，理应起到规范的表率，自不待言。规范的语言，是受众最希望听到的语言，只有语言规范，才能真正贴近受众。不规范的语言，即使是几个语音问题，几句语法问题，也应是严肃的、郑重的广播电视工作者所不取的，偶然的错误，也会自己感到内疚。本文的创新之处在于对电视广告话语建构以及电视广告话语建构的道德内容进行分析研究，希望社会和媒体可以不断加强和完善语言的规范化，最终推动社会主义精神文明建设良好快速地发展。