进入21世纪以后,作为传统营销模式代表的汽车经销企业受到了市场经济的挑战和冲击。汽车产品消费市场已经由卖方市场转变成为买方市场,汽车已经不再是社会集团消费的专属品,汽车产品私人消费市场呈现出了迅猛发展的趋势。消费者需求的多样化和个性化,使得他们对汽车经销企业的要求和期望变得越来越高;制造商对产品渠道和价格的控制,使得汽车经销企业之间的竞争就变得更加的残酷和激烈。在这样的一种竞争环境下,建立属于自己,且能被消费者接受和认可的品牌,就成为了汽车经销企业赢得消费者信任,取得市场优势地位的重要战略举措。本文对此进行了有益的探讨和研究。 全文共分六个部分。导言部分从品牌对消费者消费行为的影响,以及汽车产品消费领域人们对经销企业品牌的忽视这两个角度,提出了汽车经销企业应将解决品牌问题作为其核心要务。同时,这一部分还简要介绍了本文的研究背景、研究目的和研究方法。第一章在对各种品牌定义理论进行分析的基础上,通过对品牌本质模型的引入,给出了品牌的概念。随后还对品牌的特征和品牌的重要作用进行了分析,以加强人们对品牌的理解和认知。第二章围绕着品牌战略的内涵、目标和特征进行了理论性分析,并进一步提出了品牌战略的理论研究模型----品牌战略的阶段模型。第三章从我国汽车经销企业历史发展阶段、汽车经销企业品牌战略实践中的主要问题两个方面讲述了我国汽车经销企业的品牌战略实践,并指出了我国汽车经销企业的未来发展趋势,以及实施品牌战略对汽车经销企业发展的长远意义。第四章充分运用品牌战略阶段模型,对汽车经销企业在品牌定位、品牌塑造、品牌评价以及品牌发展四个阶段的实施策略进行了分析和研究,并且还在每一个阶段都建立了相应的策略模型。在结束语部分,本文对汽车经销企业的品牌战略作了进一步的思考,提出无论是在实施品牌战略的重要细节,还是在企业内部配套机制的建设方面,都还需要我们做更加深入的分析和研究。