自媒体时代的到来催生了一个新群体——“网红”,他们受到众多网民簇拥,获得了不容小觑的话语权,他们能够对粉丝的行为和观念产生影响,甚至引导粉丝的决策。一些“网红”因此利用粉丝流量进行营销,获得了较为可观的收入。中国网红经济的蓬勃发展,也引起了一批外国人的兴趣,他们乘着移动互联网的热潮,通过抖音、微博等自媒体平台发布视频作品,逐步成长为“洋网红”。与本土“网红”不同的是,“洋网红”的文化背景和价值体系让他们呈现出不同的形象定位和传播内容,这也使得不少国内网民对他们产生了浓厚的兴趣。抖音上的头部“洋网红”拥有上千万粉丝,每个作品都有近十万点赞量。为了维持粉丝流量,创造可观的网络收入,“洋网红”积极开展形象传播,构建在华社会认同。从这一现实出发,本文以抖音粉丝量排行前十的“洋网红”作为研究对象及案例,综合采用文献分析、案例分析、对比分析、问卷调查等研究方法,挖掘“洋网红”是如何进行形象传播的。首先,“洋网红”的形象传播具有相应的理念和现实原因。其次,“洋网红”在形象传播策略上呈现出一定的规律,在形象定位、告知渠道及说服方法三个方面形成了形象传播的立体矩阵。最后,本文结合实际情况,对“洋网红”的形象传播进行了透视与反思,提出了“洋网红”的形象传播提升策略,并认为“洋网红”可以成为网络新媒体时代的汉学家。与过去用文字传播中国文化的汉学家一样,“洋网红”正在用身体传播的方式,从第一人称视角进入,结合亲身经历,通过图像视频媒介,更真实地“讲好中国故事”。本文试图通过对“洋网红”形象传播策略的研究,为对外传播、境内外国人对华认知的相关研究提供新视角,同时给专业从事短视频制作的机构和个体提供借鉴和启发,让“洋网红”的后续发展与形象传播策略的提升有所参考。