【摘 要】
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随着互联网技术、物流、支付的快速发展,截至2011年6月底,中国网民规模已达到4.85亿,互联网普及率攀升至36.2%,网络购物用户规模达到1.73亿。把握互联网络中的盈利机会,是当
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随着互联网技术、物流、支付的快速发展,截至2011年6月底,中国网民规模已达到4.85亿,互联网普及率攀升至36.2%,网络购物用户规模达到1.73亿。把握互联网络中的盈利机会,是当今市场环境中众多企业持续发展和获得盈利的重要手段之一。PM作为一家国际性连锁零售企业,在中国有近140家零售店铺,虽然已经把单一的实体店销售模式拓展到传统店铺、电话、网络等多渠道组合销售模式,但网络营销对于实体店为主导的PM(中国)而言,还有很多不足和有待改进的地方。网络营销策略的规划与实施对整体营销战略有着非常重要的意义和作用,因为网络的快速、便捷、低成本、覆盖地域广等优势,将非常有利于零售连锁型企业PM(中国)的持续发展和核心竞争力建立。本论文正是针对PM(中国)的网络营销策略展开研究,通过查阅资料、问卷调查、访谈及数据挖掘,多角度深入细致地分析网络营销在整体营销战略中的作用和意义,探讨并寻找适合PM(中国)的网络营销策略。论文首先介绍了网络市场环境及选题意义,并对本论文的主要研究内容进行简单叙述。在文献综述中,主要讲述了市场营销与网络营销基本概念及网络营销的相关研究成果。借助波特五力模型和SWOT分析法,详细阐述了PM(中国)的营销现状,明确网络营销在企业营销中的重要性。对于PM(中国)网络营销规通过4P进行深入研究,结合PM(中国)的网络营销策划实施的保障措施,得出PM(中国)网络营销策略的研究结论与展望。
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