手机已经成为现代人们生活中不可或缺的通讯工具,大大方便了人际沟通。最早的手机只拥有语音通讯功能,随着技术的进步,出现了多媒体信息服务,催生了专业化制作、加工信息产品的手机媒体行业。与其把手机媒体类似传统媒体那样进行“二次销售”,不如视它为一个开放、移动并不断升级的平台进行整合销售。手机媒体本身扮演着配电盘的角色,抢先占领市场份额能够在产业链博弈中占得先机。企业设计是很重要的盈利模式,贴近需求的企业设计是挖掘客户、提高反应速度的保证。专业化的企业设计更是源源不断稳定利润的来源。然而,营销主体本身的革新不足以展示手机媒体行业带来的巨大想象空间。手机媒体的盈利模式是可嵌入式的,由于预存费扣除等功能的存在,移动商务模式可以在手机媒体上实现,意味着诸多的移动商务可以嵌入到手机媒体业者的营销计划中。内容格式的自主性、设备的非兼容性等特点是设备与内容绑定模型设计的条件。后续业务模型、互补双赢模型、多种成分系统模型都是在移动增值大平台上的嵌入。