中国本土的集成电路产业近几年来发展十分迅速,由于其自身特点决定了芯片设计公司的成长过程中伴随着很高的风险。本文就对国内初创时期的芯片设计公司为例,着重就其产品市场应用推广中存在的风险进行研究。就此类型的公司面对一系列的内、外部环境因素的不确定性,认清市场风险并加以很好的管理对公司自身发展相当重要。本文首先从公司的市场现状着手,分析了产业情况和企业的业务模式,得出产业发展趋势看好和企业目前的销售渠道狭窄的结论；然后,在大量阅读国内外关于高科技企业市场风险研究的文献后,总结提出了AT公司市场风险研究的重点为竞争风险、产品风险和营销组织管理风险三类风险；接着,将这三类风险细化分成评估指标分别分析,得出单个评估指标风险状况；然后通过对各种风险进一步分析,得出AT公司的整体市场风险状况；最后,根据市场风险产生的根源,提出了市场风险管理的具体建议和市场风险管理机制建议。本文研究产品市场推广风险的方法、程序以及风险管理的建议,为此类型公司开展市场风险管理提供了很好的参考价值,也为其它高科技初创企业的市场风险管理提供了重要的思考途径。