现如今,广告已无孔不入的侵入到我们的生活,可以说广告已成为我们生活的一部分,有些广告我们可以受益,但是有些虚假广告却让广大消费者的权益受到侵害,并且严重的扰乱了市场的秩序,违背了公平竞争的原则。目前在虚假广告代言问题上,我国的法律还不完善,无论是消费者的正当权益还是商业的公平竞争都没有得到有效的保护,本文正式对此进行研究。本文由五章构成：第一章,介绍了本文的研究思路,并介绍了相关背景,从现实中发生的案例引入,阐述虚假广告的现状以及对如何使用法律途径来解决此问题进行探讨；第二章,针对我国虚假广告代言问题目前涉及到的法律进行评价,分别对《广告法》、《食品安全法》、《民法通则》等法律的相关规定做了分析及评价；第三章,个人代言虚假广告的法律界定,首先是代言人虚假广告的表现,其次是虚假广告的产生原因及表现形式,最后对其代言人是否应该承担法律责任进行分析；第四章,针对虚假广告代言人所应该承担的民事责任进行分析,这是本文的重点,该部分对于代言人应承担的责任形式和具体方式作了阐述；第五章,针对虚假广告,讨论追究代言人民事责任相关救济制度的完善,从司法和行政两方面提出了具体救济措施；最后是本文的结语部分。