本文结合旅游学、旅游地理学、市场学等学科的相关理论，对旅游城市形象设计的一般原理和具体方法进行初步探讨，将旅游城市形象策划的TDIS模型运用于实践，对长沙市进行了旅游形象策划。本文的具体内容如下：第一部分是旅游城市形象的研究综述。较为系统地论述了国内外关于旅游城市形象研究的起源和进展，研究所涉及的相关学科以及旅游形象形成的机制。第二部分是旅游城市形象策划的理论研究。首先对旅游城市形象策划的概念体系及结构进行分析，探讨旅游地形象感知分类与信息来源及旅游地形象感知的空间规律，对旅游城市形象策划理论体系进行了初步探讨。第三部分是长沙市旅游形象现状分析。通过对长沙市的旅游者和市民进行实地调查，从长沙市旅游形象现状、旅游地形象构成要素以及游客所感知的形象信息来源等几个方面对其进行问卷调查，并对结果加以分析。第四部分是针对长沙市旅游形象策划的案例，在长沙市地脉、文脉分析及旅游形象调查的基础上对长沙市旅游形象进行重新定位，将理论和实践紧密结合起来，为长沙市旅游形象的策划提供了具有操作性的新思路和方法。