商标标识设计作为促进工、商企业建构良好的产品品牌形象和发展空间的全球性经营策略，在许多国际知名企业发展壮大的过程中都扮演着重要角色。中国作为发展中国家迫切需要能适应本国市场环境和社会文化的商标标识设计，以帮助本土企业走入良性的发展轨道，进而提高国家的整体形象和经济实力。许多专家和学者都一直致力于在不同产品生产领域去探讨如何建立和完善具有中国特色的商标标识设计。 从历史发展的角度对中国近代商标标识设计进行既综合全面、又突出重点的理论及实践研究是把握中国商标标识发展历程的枢纽，极具研究价值，这是因为：1、中国近代商标标识设计是长久以来中国企业的文化根基和中国型商标标识的重要构成部分；2、中国近代商标标识设计体现了中国商标标识设计从古代走向当代、从本民族融入全球经济的整个“心路历程”。只有对其进行系统而深刻的分析探究，才能为当代以及未来一个时期中国商标标识的发展奠定坚实的基础。 本文以中国近代历史阶段中历届政府对商标标识所进行的职能管理为脉络，结合相关时期商标标识设计特点和文化发展过程进行研究；同时，通过对中国近代商标标识的文化传承、艺术形态、结构变化、意蕴传达、设计创意、表现形式、色彩心理与当代商标标识设计各环节之间的关系进行分析比较，研究本土文化与外来文化对中国近代商标标识设计的影响，以及其中东西方文化的斗争与融合。