我国经济的高速发展为中小企业的发展既提供了机遇也带来了挑战。商标作为企业的重要知识产权和无形资产之一,在企业发展中起着越来越重要的作用。而由于历史和现实的一些原因,我国的中小企业对商标价值不够重视,中小企业靠商标获得的利益微乎其微。本文通过案例调查与资料收集,运用比较归纳和逻辑分析相结合的方法,调查了我国中小企业商标申请与使用的现状;根据法律法规的相关规定,探讨了企业内部与商标策略有关的经营管理活动及影响商标策略的因素;分析了我国中小企业在商标申请与使用中存在的问题。鉴于中小企业情况的复杂性,本文以企业规模和产品种类为基础,把中小企业分为小规模、多品种和小规模、单品种的中小企业,提出中小企业的商标申请和使用策略,并进一步根据这两类企业的特点,分别研究了适用于这两类中小企业的商标使用策略。最后通过对“安琪酵母”和“掉渣儿饼”两企业不同商标策略的实证分析,证明了本研究的实用价值。