创维是中国家电老牌企业,从一个小小的遥控器生产厂商成长为品牌价值突破千万亿的家电巨头。在品牌转型和扩大市场的双重目标下,面对行业间的竞争日趋激烈的现状,以及媒体和市场环境的不断变化,创维仍然保持着稳定的市场地位,品牌价值与品牌形象一路向好,一个品牌的成功,除了背后产品的硬实力,也离不开成功的广告投放策略。本文以创维品牌形象广告作为研究对象,在对创维品牌发展现状进行分析的基础上,整理出创维的广告投放效果,并提炼出目前创维广告媒体投放的特点与表现。然后将广告媒体投放解构为媒体选择、媒体组合、媒体排期三个维度,具体分析创维品牌形象广告的媒体投放策略。在媒体选择上,提出影响创维进行形象广告媒体选择的因素,从三个方面整理创维品牌形象广告媒体选择策略;在媒体组合上,基于对媒体组合的原则的界定,结合创维品牌形象广告实际投放情况整理出三种组合策略;在媒体排期上,先对目前的媒体排期方法进行了整理,提炼出三种创维品牌形象广告主要的排期方法,然后就三种排期方法的具体应用展开阐述。在最后一章,本文梳理出创维当下的形象广告媒体投放策略整体概况和存在的问题,并对问题提出针对性的解决对策。与创维公司类似的传统家电企业有许多,它们同样有着技术和品牌的优势,但是面对市场与媒体环境的变化,在通过恰当的媒体投放策略实现品牌形象的建构方面,还有很多需要学习和调整的地方。本文通过全面剖析创维品牌形象广告的媒体投放策略,以期为创维日后的形象广告在媒体投放的策略制定上提供理论指导,同时也为其他家电及家电相关行业在品牌形象建设的媒体投放上提供经验借鉴和理论参考。