目前对于多模态的研究主要集中在多模态隐喻，多模态与认知以及多模态话语分析在教学中的应用，对于平面商业广告这一模块中文字与图像所包含的评价意义及二者的关系却很少关注，平面商业广告，这一多模态语篇的重要组成部分，一直以来，人们对其的研究仅仅停留在文字层面，即广告词，包括语言的语法，词汇，文体和社会功能，却很少关注图像的评价功能，实际上，在平面商业广告这个多模态语篇中，语言和图像是通力合作，共同产生意义的，它们功能是体现所展示商品的特点，由于商业广告最大的特点就是图文相结合，所以如何运用图像来达到最大的宣传力度就显得至关重要。　　以往，评价理论通常用于分析语言里的人际功能，很少涉及图像的评价意义，然而，既然图像是平面商业广告不可或缺的组成部分，分析其蕴含的评价意义显得尤为重要，因此，本文旨在以评价理论为框架研究平面商业广告中图像和文字是如何实现评价意义以及其评价意义实现的特点。　　本论文以评价理论为基本理论框架，结合当前国内外语言学界关于多模态话语分析的研究成果，主要是视觉语法，比较细致地分析了40余个平面商业广告，目的是揭示其中的文字和图像生成评价意义的方式以及这一方式的特点和关系。　　本文所选取的语料均来自国外著名的商品网站，其原因在于，这些网站具有较高的知名度和权威性，而且有大量的读者，因而这些广告具有代表性，随机选取在一定程度上也体现了研究的客观性。　　基于本文的目的是研究平面商业广告这一多模态语篇的评价意义，从而使设计者通过广告更好地展现产品的信息以求更大的利润，作者尝试解决以下几个问题:　　(1)广告语运用评价理论的三个子系统的数量是如何分布的;　　(2)在图文并茂的广告中，图像和文字是如何共同产生人际意义的。　　(3)广告设计者如何利用图文之间的关系实现更大的说服力。　　本文的研究价值与意义主要体现在以下方面:在理论上，评价理论的应用领域被拓宽了，因为以往的评价理论通常集中在对广告文字评价意义的研究上，对广告中图片的解读却很少涉及。其次，拓宽了平面商业广告这一多模态语篇的研究范围，在实践上，使得广告的观众群通过图像更加全面地把握商品的特点，商家的意图，同时，广告设计人员更加准确地了解消费者的购物心理，达到互惠互利的买卖目的。