新兴技术的飞速发展给大众传媒带来突飞猛进的变化,新媒体有了一片可以大展宏图的天地,在这样的社会环境中微信公众号应运而生。它有着自由性、针对性的特点,且门槛较低,深受受众们喜爱。而情感内容的传播也随互联网的发展,步入新媒体传播阶段。以情感作为传播内容的日益增多的微信公众号、微博,头条频道等也取得较好的传播效果,但也逐渐出现内容严重同质化,受众流失等问题。在此“冷爱”将作为优秀的情感类公众号被列为本文的研究对象。本文以公众号“冷爱”为研究对象,结合拉斯韦尔“5W”理论、品牌推广运营等理论支持,对“冷爱”运用案例分析等方法进行分析,研究其传播策略。首先从情感类微信公众号的定义入手,接着介绍“冷爱”以及它相对于其他情感公众号的特别之处。接下来对微信公众号“冷爱”传播的情感内容进行内容策略,主体策略,渠道推广策略和受众策略分析,得出情感微信公众号存在的“标题党”趋势、情感音频内容不全面、受众分层单一和用户互动受限等问题。最后对“冷爱”存在的问题加以分析并提出解决办法,例如:凝炼标题、完善情感音频内容、加强热点情感事件时效性、扩大受众圈、提高用户黏性等。研究总结“冷爱”在传播内容、传播渠道和主体、受众四个方面的传播策略,体现了该公众号在传播过程中有利有弊。本文对其存在的局限性进行总结并得出解决建议,对其他类似的情感公众号有一定的借鉴意义。同时又可以帮助人们了解情感知识,感知自己的情绪认知,学习爱与被爱的能力,共同建立更加和谐的社会。