当前,随着网络媒体的繁荣,媒介间竞争更趋激烈。在对社会热点事件报道中,网络媒体展现出充分的信息传播活力和舆论调控力。在网络媒体报道中,活跃着一些形式新颖而意义丰富的关键词,在传播中起到了凸显新闻事件主题、聚焦公众注意;疏导公众舆论情绪,引领社会主流价值观;揭示社会深层矛盾,助推网络问政议政,促进社会和谐等积极作用。这些关键词就是本文所说的网络“新闻标签”,它们一般具有形象生动、浓缩概括、幽默讽刺和草根通俗性等特点。网络“新闻标签”是网络媒体发展的必然产物,它的产生具有时代意义,同时也给予网络媒体全新的传播活力。网络新闻逐步膨胀,社会生活节奏日益加快,公众已没有耐心或者没有精力去认真研读新闻,快速浏览标题、导语等浅阅读方式逐步为公众所接受而认可,这在一定程度上也助长了网络“新闻标签”的快速发展。然而,网络“新闻标签”的误用和滥用现象,也产生了不可低估的负面效应,如“新闻标签”扭曲了新闻真实;“新闻标签”的粗制滥造暴露媒体责任感缺失;“新闻标签”易造成网络传播中的刻板印象与社会偏见;“新闻标签”的滥用增加社会的风险成本;“新闻标签”弱化了网络新闻的传播效果,催发媒体竞争乱象等。网络热点事件中“新闻标签”现象是一把双刃剑。网络媒体的健康发展需要我们对网络传播中“新闻标签”现象予以矫正,尽可能发挥其积极正面效应,规避其产生的负面效应。对网络热点事件中“新闻标签”现象的矫正,网络媒体、受众和政府都负有不可推卸的责任。而只有将各种力量凝结成一股规范的合力,才能真正实现对网络传播中“新闻标签”现象有效矫正,才能真正使网络媒体在规范作用下健康、有序发展,为我国的和谐社会建设提供源源不断的文化盛宴。