从历史上看，从来没有任何一个时代的儿童市场像今天这样对社会和经济影响如此巨大，在中国，儿童市场正在蓬勃地扩张，远远超过成人消费品市场的增长速度。面对日益发展的市场经济，如何正确认识儿童市场，如何正确理解儿童作为消费者的事实，如何正确看待儿童与企业市场营销活动，如产品、广告、促销等相互关系，为企业制定正确的市场营销策略越来越重要。 根据市场营销学的观点，一个企业的市场营销活动要取得成功，关键是产品要能够切合目标消费群体的需要，儿童市场也不例外，研究儿童消费群体的消费特点是十分重要的。研究儿童的消费心理特点，可以帮助企业更好地进行儿童用品的设计、生产，实行有效的广告、促销策略，以更好地满足儿童消费者的需要。 本文就是在这一基础上对儿童市场存在的一些问题从理论上进行了系统研究，着重从儿章市场的发展潜力以及儿童的消费特点进行了详细的分析，并且对我国企业在市场营销时针对儿童市场应采取怎样的营销策略提出了自己的建议。 本文共分为四部分：第一部分对我国儿童市场的特点和现状进行描述，详细分析了我国儿童市场的发展潜力。 第二部分重点研究了我国儿童消费特点，包括儿童消费者的需求、消费心理特征和消费行为特征。 第三部分是本文的重点，论述了面对儿童市场我国企业如何采取正确的市场营销策略。 第四部分论述新营销策略在儿童市场的成功应用。