伴随全球经济一体化的发展以及报纸电视等现代大众传媒的广泛结合，广告已经成为现代生活中不可或缺的部分。除了视觉及听觉手段，广告的说服力主要体现在对广告语言的运用。很多西方语言学家从社会语言学、跨文化研究、文体学、语用学等方面对广告语言进行了卓有成效的探索。但是从预设的角度对广告语言进行研究还是近年来提出的新观点，因此对预设与广告的关系以及预设在广告中的功能的系统性研究至今为数甚微，并且在研究深度及方法上都有所欠缺。 本文以预设的定义、特点和广告语言的主要功能、要求为切入点，通过殷实的广告实例详实深入地分析了预设与广告的语言形式、预设与广告的信息传递、预设与广告的语篇连贯以及预设与广告的心理策略和市场策略之间的紧密关系，而且还运用了关联理论、面子理论、以及语篇分析理论对此进行一定的分析，从而论证了预设在广告中的积极功能：预设使广告语言更具说服力，从而帮助广告实现其最终的语用功能。 希望该论文能对预设在广告中的运用提供一定的理论指导，并且对广告语言设计产生一定的启发。