社会群体的集群运动,可视为人群所构成复杂动态网络过程的演化。舆论的形成是社会集群过程的表现形式之一。特别地,网络舆论作为网络上公众(网民)观点的集合,随着互联网用户数量的增多而变得复杂。网民在网络社交平台上大量的评论和转发等行为形成了强大的舆论场。对于社会,这种舆论既有正面的影响,也有负面的影响。当有国内外重大事件以及社会突发事件发生时,网络舆论都会对整个社会带来一定的影响,有时甚至会决定该事件发展的走向和结果。近年来,互联网的开放使得网民对社会事件和伦理道德事件的参与度越来越高,引起了众多学者的广泛关注和研究。因此,对网络舆论演化的研究有助于发现其内在规律,进而可以对网络舆论的引导提出合理的建议。置身网络中的网民所形成的舆论观点,不但受到网络舆论的影响,而且还进一步推动了网络舆论的传播。首先,本文以新浪微博为例,根据微博平台的热门话题,研究并计算出发布该话题微博的吸引力指数。根据微博吸引力指数和新浪微博的用户信息作为参考指标,构建出意见领袖识别值模型,通过比较意见领袖识别值的大小确定该话题的意见领袖。由此可将意见领袖视为凭借自身的影响力成为该话题舆论的引导者和主要传播者,而将其余网民视为该话题舆论的助推者。其次,以观点动力学HK模型和观点阈值内个体观点交换规则为基础,研究个体观点之间的距离关系和个体观点交互的作用力,并构建个体观点的交互模型。在网络舆论传播过程中,考虑到不同个体的认知和观点的差异性对信息传播的影响,本文研究无信息失真和有信息失真两种情况下的网络舆论演化。无信息失真的网络舆论演化考虑同质个体无差异情况,即每个个体接受所收到的全部观点信息,再将此观点信息不进行任何加工地全部传播出去。有信息失真的网络舆论演化考虑了两类特殊个体:固执个体和信任个体。固执个体由于个体自身的固执特性,拒不接受所收到的观点信息,始终保持自己对话题的观点。信任个体对话题具有自己的信任度,对观点信息的接受程度随信任度的不同而不同,因而引起的网络舆论演化结果也不相同。最后,通过对网络舆论传播过程中观点信息的关注、扩散、波动、平息这四个阶段进行分析,从三个方面提出了引导网络舆论建议:首先,政府应该进一步加强网络舆论管理机构的建设,并制定相应的舆论引导机制;其次,媒体应该及时报道相关事件新闻,并保证报道的真实性;意见领袖应加强社会责任感,并提高自身的素养。由此,希望网络舆论演化的分析和研究为社会营造出一个风清气正的良好网络环境。