目前,特展与基本陈列一道构成博物馆基本工作的中心,是博物馆履行教育职能、树立形象的最主要渠道,也是博物馆面对市场化格局实现自身效应的手段。因此,我们可以从特展这一角度来深入研究我国博物馆如何提高运营效率,以便在执行社会职能时更好地发挥优势、弥补劣势。随着市场经济发展,营销学这一经济领域内重要理论分支对企业的经营管理发挥着越来越大的作用。它的影响是如此广泛,以至于非营利组织也逐步运用营销学的理论和方法帮助自己改进工作。只不过,在这一过程中,与营利性企业追求“利润最大化”的目的不同,非营利组织运用营销手段是为了更好的完成自己的社会使命。我国博物馆界同样认识到了营销学对博物馆工作和博物馆理念推广上的帮助,逐步开始研究、借鉴企业营销的各种方法和技巧。进行营销策略组合,提高博物馆核心竞争力。本文通过整理、研究大量的文献资料,对国内博物馆特展运营的发展状况进行了比较、分析与总结。大体分为三个类别,一是主要依靠博物馆市场化运作的一类特展,二是政府投入组织、意在宣传教育的一类特展,三是没有政府投入、规模较小的一类特展。根据这三个类别,分别运用营销学中经典的4Ps理论对其产品性质、价格策略、分销渠道、促销手段进行分析讨论。说明我国博物馆完全可以、而且已经在借鉴使用营销学中的理念方法与技巧手段,帮助特展成功运营,实现特展的社会效益与经济效益,从而最终更有效的完成博物馆的社会使命,实践博物馆的整体理念,发挥博物馆的应有功效。