卫星导航定位系统由于其在军事和社会中的重要用途,使得其自诞生以来,迅速成为社会经济发展与信息化建设的一支重要的推动力量。我国自1994年启动北斗卫星导航系统研制建设,随着北斗卫星天基全球组网的稳步推进,我国北斗卫星导航产业也跨入了高速度、跨越式发展阶段。RT公司是我国一家知名的北斗导航定位产业技术公司,是我国北斗导航事业发展和市场的开拓者和先锋者。公司业务方向主要围绕北斗导航定位上下游产品及体系应用等领域。当前,RT公司面临着北斗产业快速发展的机遇,同时也需要应对蜂拥而至的各类竞争对手的挑战,迫切的需要找到公司自身竞争优势所在,明确公司市场定位,有针对性的开展产品研发、市场营销等工作,以在迅速发展迭代和竞争激烈的北斗导航定位市场立足和取得更大的发展。在本论文中,作者针对RT公司北斗导航定位产品市场,从市场营销中的市场细分、目标市场、市场定位的角度对市场进行研究,解决RT公司目前面临的问题。论文采取文献分析、理论分析与实际调研相结合的方式,在对北斗导航定位产品市场和RT公司北斗导航定位产品进行调查研究的基础上,综合使用PEST分析法和SWOT分析矩阵,分析了RT公司的产业宏观、行业中观以及企业内部微观环境,分析了北斗卫星导航定位行业发展趋势和RT公司北斗导航产品的竞争优势和劣势。在此基础上,使用STP分析工具,采取综合因素细分法,对当前北斗导航定位产品市场进行了细分,使用麦肯锡矩阵,分析并确定了RT公司北斗导航定位产品的目标市场,最后,结合市场调研成果,定性分析了RT公司北斗导航定位产品的市场定位。