田园综合体是建设社会主义新农村的一条重要路径,是发展现代农业的可行举措。本文所选研究区域为湖南省岳阳市平江县,有着独特的湖滨气候和丰富的旅游资源,是湘楚文化源头之一,也是桂花蜜源之乡及林业重点县之一。近年来,田园综合体的发展成为平江新的营收点。“欢乐果”项目更是田园综合体的代表案例,是当地旅游名镇打造的重要组成部分,它有力的促进了现代生态农业转型。本文首先对“欢乐果”的现状进行了分析,概述了“欢乐果”现有的资源禀赋与发展优势以及现有的产业体系和产生的社会绩效,并总结了目前所遇到的发展瓶颈。为了更好的服务乡村旅行消费者,扩大田园综合体的消费旅游市场,本文基于计划行为理论（TPB）和“认知—态度—行为”（ABC）模型,结合“欢乐果”景区自身的特点,以形象认知、在线评价、行为控制、行为态度、主观规范为自变量,以行为意愿为因变量,构建了本研究的理论模型并做出了七个研究假设,对赴“欢乐果”的旅行消费者行为的影响因素进行了实证研究。本文采用的是问卷调查法进行数据收集,并通过SPSS25.0对数据进行描述性统计分析,运用AMOS25.0进行实证分析。通过统计分析,得出以下结论:顾客的性别比例基本平均;青少年比例高,亲子游历多;游客文化水平较高;游客职业类型多样,月收入多为3000-9000;客户来源地域呈现出明显的地域群体性特征,以短途旅行为主。根据结构方程模型的结果可以得出:消费者对目的地的形象认知对消费者的行为态度有显著的正向影响作用;在线评论的评价、消费者的行为态度、主观规范、行为控制都对消费者的旅游意愿有显著的正向影响作用;行为态度在主观规范和行为控制对行为意愿的影响中起到中介作用。最后,结合本文的实证研究结果以及“欢乐果”的发展现状,为进一步促进“欢乐果”扩大市场范围,提升品牌知名度,提高消费者满意度,本文从加强网络宣传,提升在线知名度;完善配套设施,提供优质服务;加强人员培训,提高员工素质;实行多样化战略,提高旅游产品质量;促进产业融合,提供别样旅行体验五个方面提出了相关建议。