功能饮料是饮料行业中,增长最快的细分领域之一,2014年至2019年功能饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%。虽然功能饮料增速很快,但是国内外研究对于功能饮料品牌的打造研究不多,而功能饮料作为一个产品高度同质化的行业,由品牌带来的不同联想,在竞争中起着至关重要的作用。随着互联网的兴起,一大批利用互联网进行品牌营销的企业快速崛起,诸如元气森林、喜茶等。而在互联网上,作为消费能力极强的年轻人,又广泛聚集在B站、抖音、爱奇艺、电竞游戏等新兴领域。这些领域有着自己独特的文化,品牌需要用符合这些新兴领域特点的方式跟年轻人进行沟通。首先,本文通过叙述研究背景和研究方法。同时对国内外与品牌和线上营销相关的理论和研究成果进行研究,界定出品牌线上营销的概念,并给出文章的理论基础,包括STP、4P、CBBE模型等理论。接着,对Z品牌所处的功能饮料行业进行市场分析。其次,通过SWOT分析得出Z品牌所面临的机会、威胁、优势、劣势,通过整理SWOT分析的成果,结合目前Z品牌营销策略,得出目前Z品牌营销过程中存在的四个问题,即营销偏离品牌定位、营销方式陈旧、营销广度不足、营销深度不足。最后,给出Z品牌线上营销的解决方案,即通过重新梳理Z品牌的目标人群、产品、品牌定位,调整Z品牌的营销方式。布局B站、抖音、爱奇艺、电竞游戏四大年轻人聚集的新兴营销渠道。在B站、抖音、爱奇艺、电竞游戏分别执行营销广度策略。在B站、抖音、电竞游戏分别执行营销深度策略。