近年来,国内电视媒体行业的内外部环境发生了巨大变化。节目内容、形式的高度同质化,频道间竞争的日趋激烈,新媒体的强势崛起,受众习惯的改变以及广告收入的大幅缩水,都使得电视频道的经营者面临着前所未有的压力。他们逐渐意识到只有构建强势品牌,树立鲜明的频道形象,才能使频道突出重围得以生存。作为SMG文化艺术领域高端品牌的重要战略部署,上海艺术人文频道承载着普及文化艺术知识,提升人文艺术修养的重要使命。在这个频道同质化、竞争白热化、娱乐至上、低俗泛滥的媒体时代,上海艺术人文频道的强势品牌构建尤为值得关注。本文以戴维·阿克的品牌识别理论为研究基础,分别从频道节目、频道文化、频道个性、频道包装四个角度对上海艺术人文频道的品牌构建进行了深入剖析,通过与国内外优秀频道的对比,进而总结出了频道在品牌构建中的不足：第一,频道的节目类型过多,缺乏王牌栏目,节目也编排急功近利。第二,频道理念宽泛,频道文化模糊,与观众的互动更是远远不足。第三,频道的受众形象模糊,缺乏金牌主持人,公关活动也缺乏影响力。第四,频道标识的认知度不高,频道口号略显空洞,形象宣传缺乏理念,标准字、ID、主题音乐、人声等视听识别手段的运用不恰当。这一系列的问题都使得频道无法建立完善的理念识别、行为识别、视听识别系统,大大放缓了频道构建强势品牌的步伐。有鉴于此,本文研究表明上海艺术人文频道要想构建真正的强势品牌,应从以下四个方面入手：第一,频道应着力打造王牌栏目,结合节目类型与节目编排的优化来打造频道节目,强化频道的理念识别与行为识别系统。第二,频道必须进一步明确核心理念,突出频道的文化,并在此基础上充分利用跨媒体进行传播、互动,建立并强化频道的理念识别系统。第三,频道可以通过塑造观众形象,频道特色活动与金牌主持人的打造,来丰富频道的个性,进一步强化频道的行为识别系统。第四,频道可以通过优化视觉识别、强化视听识别的一系列举措来完善频道包装,从而建立并强化频道的视听识别系统。