虚拟形象商品化权是随着市场商品经济的发展而产生的一种新型财产权,它起源于美国的商品化运动,之后在世界范围内得到广泛传播与运用。目前,有关虚拟形象商品化权的法律纠纷日益增多,但我国对于虚拟形象商品化权的理论研究尚处于初级阶段,权利人的利益无法得到充分有效的保护。本文在国内外学者研究成果的基础上,全面探讨了虚拟形象商品化权的基本理论,明确了虚拟形象商品化权的概念,即虚拟形象商品化权是指将文学艺术作品里的知名虚拟形象及形象因素进行再次开发予以商业化利用、借助虚拟形象的知名性和其对公众的影响力创造经济价值的权利。本文还借鉴国外保护经验,结合国内典型案例,分析了我国对虚拟形象商品化权的保护现状,提出了运用反不正当竞争法对这一新型权利进行保护的观点。本文除绪论和结语外共分为四个部分。绪论部分介绍了三个我国近年涉及虚拟形象商品化权的典型案例,并对案例进行了简要评析,引出本文论题。结语部分简要重述了本文研究成果,强调了本文观点,即应当通过反不正当竞争法来对虚拟形象商品化权进行保护。第一部分全面论述了虚拟形象商品化权的基本理论,分别探讨了虚拟形象商品化权的历史沿革、理论基础和性质,明确了虚拟形象商品化权的概念。第二部分介绍了世界主要国家对虚拟形象商品化权的保护模式并分析各保护模式的优势和局限性,为我国借鉴国外成功保护经验打下基础。第三部分研究了我国对虚拟形象商品化权的保护现状及不足,并阐述了运用反不正当竞争法保护虚拟形象商品化权的优势。第四部分主要论述了完善反不正当竞争法对虚拟形象商品化权的保护,提出在现有法律基础上通过明确虚拟形象商品化权的不正当竞争行为、规定虚拟形象商品化权的权利构成、扩大反不正当竞争法的主体范围和增加一般条款等方法来完善反不正当竞争法对虚拟形象商品化权保护的建议。