当下市场各行业竞争愈演愈烈的情况下,现代企业竞争核心实际上是企业品牌和文化的竞争,产品作为企业和用户交流的载体,起着传播企业品牌理念和文化的作用。陶艺设备在陶瓷制作生产中有着不可忽视的作用,但是目前陶艺设备行业中产品形象同质化严重,知名企业品牌较少,而用户对于陶艺设备的要求不仅局限于功能和性价比,还对产品的形象、人性化、情感等方面也有需求。产品识别（Products Identity）理论应用于陶艺设备企业产品设计中,以企业理念和文化为核心,构建起符合企业产品识别特点的产品形象,于同行业产品中脱颖而出,赢得用户对产品的信赖感和企业的认同感,进而提高企业产品的市场竞争力。本文研究的主要内容是从产品识别的理念识别、视觉识别和行为识别三个方面对陶艺设备行业进行分析,构建百陶会陶艺设备产品识别系统,并进行相应的设计实践。首先对产品识别现有理论分析研究,同相关理论梳理总结出产品识别特点和作用,以产品识别两类构成要素为基础,结合桌面调研法、语义差异法、意向尺度法和用户访谈等多种分析方法,对陶艺设备产品理念识别、视觉识别和行为识别研究,结合百陶会陶艺设备产品设计项目,将陶艺设备产品识别设计策略及方法进行应用。研究产出的陶艺设备产品识别设计理论和构建方法,为陶艺设备设计提供基础性的研究方向,促使陶艺设备领域进行产品升级。